Selamat ulang tahun (awal), YouTube. Untuk merayakan hari jadi situs ini yang ke-20, kami mempersembahkan: Panduan InsideHook untuk YouTube, serangkaian profil pembuat konten, rekomendasi saluran, dan penjelasan mendalam tentang raksasa berbagi video yang viral, kontroversial, dan tak terhentikan ini.
Sebelum adanya YouTube, ada beberapa cara mudah untuk mempromosikan film atau acara TV baru: beberapa siaran pers, beberapa profil majalah, dan tentu saja, penampilan TV larut malam di mana sang bintang tersenyum, membagikan anekdot paling menawan yang dapat mereka lakukan. diberitahu dalam waktu kurang dari lima menit, dan kemudian dilempar ke klip.
Kini, segmen larut malam tersebut memiliki banyak persaingan. Jika seorang aktor mempunyai proyek baru, Anda mungkin akan melihatnya berkeringat di “Hot Ones,” menjawab pertanyaan yang paling sering dicari di Google tentang dirinya untuk “Wired Autocomplete Interview,” dengan gagah berani menggoda Amelia Dimoldenberg di “Kencan Toko Ayam,” berjalan GQ melalui 10 hartanya yang paling berharga, bermain dengan anak anjing untuk BuzzFeed dan bahkan mungkin mengikatnya ke mesin poligraf untuk Pameran Kesombongan.
Kita semua tahu bahwa TV larut malam sedang mengalami kesulitan saat ini, dan tekanan tambahan untuk bersaing dengan banyaknya wawancara selebriti di YouTube tentu saja tidak membantu. Peringkat turun secara keseluruhan dan jaringan memotong biaya sedapat mungkin. Larut Malam dengan Seth Meyers baru-baru ini membuang band rumahnya karena pemotongan anggaran, sementara Pertunjukan Malam Ini Dibintangi Jimmy Fallon — acara larut malam jaringan terakhir yang ditayangkan lima hari seminggu — baru-baru ini mengumumkan bahwa mereka bergabung dengan rekan-rekannya dalam menayangkan tayangan ulang pada Jumat malam, memangkas jadwal produksinya menjadi empat episode baru dalam seminggu. Meskipun format larut malam secara keseluruhan mengalami penurunan hasil, hal ini bukan karena penyelenggaranya mengabaikan cara YouTube mengubah kebiasaan menonton kita.
Sebaliknya, YouTube – atau setidaknya kesediaan untuk memenuhinya – setidaknya ikut bertanggung jawab atas kesuksesan awal Jimmy Fallon. Setelah dia mengambil alih NBC Larut Malam pada tahun 2009 setelah promosi Conan O'Brien menjadi Pertunjukan Malam IniFallon dengan cepat membedakan dirinya dengan tidak menekankan segmen wawancara tradisional dan lebih mengandalkan permainan, sketsa, dan parodi musik dengan tamunya.
“Dia melakukan banyak hal baru yang belum pernah dilakukan sebelumnya,” kata Bill Carter, penulis Pergeseran Akhir Dan Perang Larut Malam dan editor-at-large LateNighter. “Dia melakukan segmen yang kemudian mereka posting di YouTube dan benar-benar mendapatkan jumlah penayangan yang luar biasa – yang terkenal, 'Evolution of Mom Dancing' bersama Michelle Obama. Jadi dia berada di puncaknya, secara sadar melakukan sesuatu yang dapat mewujudkan hal tersebut.”
“Setiap pertunjukan sekarang, meskipun mereka tidak merencanakan segmennya [to work specifically online] — dan Jimmy akan memberi tahu Anda secara terang-terangan, 'Saya tidak berencana untuk berpikir bahwa itu akan ditayangkan di YouTube. Saya berencana untuk bekerja hari itu di depan penonton' — tapi mereka semua pasti berpikir ketika mereka menjalankan sesuatu yang akan efektif di YouTube, mereka pasti akan menampilkannya,” katanya. “Saya pikir Jimmy adalah orang pertama yang memiliki produser yang berdedikasi pada hal itu, untuk menjangkau pemirsa internet.”
Tentu saja, saat ini, Fallon bukanlah satu-satunya pembawa acara larut malam yang merayu pemirsa daring dan menarik pengaruh dari serial YouTube lainnya. Carter mengutip contoh “Seth Goes Day Drinking,” di mana Meyers memainkan serangkaian permainan minum konyol dengan seorang tamu sambil semakin sering dipukul di bar, dan menyamakannya dengan “Hot Ones.”
“Idenya sama,” katanya. “Anda memiliki seorang selebriti, tempatkan mereka dalam situasi di mana mereka merasa tidak nyaman, dan ajukan pertanyaan. Meskipun menurut saya tujuan utama pertunjukan larut malam adalah untuk hal-hal yang lucu, itu bukanlah hal yang mengungkap. Wawancara ini sebenarnya bukan untuk mendapatkan informasi atau mengungkapkan kepribadian, namun pada dasarnya pendekatan dan idenya sama. Jerry Seinfeld melakukan itu dengan Komedian di Mobil Mendapatkan Kopi. Contoh sempurna sebenarnya adalah contoh larut malam, yaitu 'Carpool Karaoke.'”
Namun, seperti yang diutarakan Carter, meskipun formula ini telah mencapai kesuksesan yang tinggi dalam dua dekade sejak YouTube pertama kali debut, konsep umumnya — keluar dari studio dan menghindari format wawancara yang lebih tradisional — sudah ada sejak bertahun-tahun sebelum adanya internet. .
“Jika Anda kembali ke masa lalu, David Letterman melakukan apa yang disebutnya 'jarak jauh' di akhir tahun 80-an dan awal 90-an yang terkadang ia lakukan dengan mengajak selebriti,” katanya. “Mereka berada di luar studio, bukan di depan penonton, dan itu adalah segmen yang banyak diedit dengan selebriti di mana mereka akan melakukan percakapan tertentu. Saya tidak akan menyebutnya wawancara. Itu dimaksudkan untuk melucu…tapi itu sebenarnya bukan hal asing dari 'Chicken Shop Date.'”
Dalam banyak hal, YouTuber modern seperti Dimoldenberg memiliki keunggulan dibandingkan pembawa acara larut malam seperti Fallon atau Meyers karena hambatan masuk mereka lebih sedikit (seperti yang dicatat Carter, mereka “tidak perlu melalui langkah-langkah biasa dalam bisnis pertunjukan untuk mendapatkan ide. dan memasangnya”) dan kontrol yang lebih kreatif. Tidak ada sensor atau eksekutif jaringan yang mengatur segalanya, tidak ada batasan waktu yang ketat, dan hal ini sering kali menghasilkan wawancara yang lebih menarik.
“Salah satu aspek kunci dari YouTube [interviews] adalah tidak ada penonton,” jelas Carter. “[On TV] orang yang diwawancarai menyadari hal itu dan tidak begitu santai serta kecil kemungkinannya untuk lengah.”
Ada juga perbedaan logistik sederhana antara formatnya. Pertunjukan larut malam, kata Carter, selalu melakukan pra-wawancara — di mana produser segmen duduk bersama tamu selebriti untuk membahas apa yang ingin mereka bicarakan — sebelum merekam. Hanya ada sedikit ruang untuk improvisasi; sebagian besar tamu datang dengan membawa cerita lucu yang siap dibawakan.
“Letterman terkenal karena ingin selebritinya membawakan sesuatu, hadir dengan ide, dengan anekdot, dengan sesuatu yang bisa mereka gunakan,” katanya. “Hal ini tentunya mengurangi informalitas wawancara atau bahkan kecerdasan informasi, karena mereka tidak banyak mencari informasi. Mereka mencari hiburan.”
Tentu saja yang menjadi permasalahan adalah saat ini banyak orang yang lebih banyak mencari hiburan di YouTube dibandingkan siaran televisi. Bahkan jika Anda lebih suka wawancara selebriti dalam format tradisional larut malam daripada yang lebih santai dan mengalir bebas, ada kemungkinan Anda masih akan menontonnya secara online keesokan harinya daripada ditayangkan secara real-time. Pertunjukan seperti Fallon pada dasarnya telah menjadi ular yang memakan ekornya.
“Ini telah menjadi masalah besar karena layanan streaming telah mengajarkan banyak pemirsa untuk tidak bertoleransi sama sekali terhadap iklan,” kata Carter. “Katakanlah Anda adalah penggemar berat Jimmy Fallon. Anda bisa menontonnya malam sebelumnya, atau Anda bisa bilang, 'Saya akan menonton highlightnya saja besok.'”
Itu berarti peringkatnya turun, begitu pula pendapatan iklannya. “Sangat sulit untuk memonetisasinya,” tambahnya. “Di masa lalu, jika Anda menampilkan Johnny Carson lima malam dalam seminggu, dan dia mendapatkan enam, tujuh, delapan juta penonton setiap malam, Anda dapat memperoleh pendapatan besar untuk itu. Itu adalah penghasil uang yang sangat besar. Itu sebabnya semua jaringan lain sangat putus asa untuk masuk ke dalamnya karena formatnya tidak terlalu mahal. Ini tidak seperti memproduksi drama berdurasi satu jam, sehingga memiliki banyak daya tarik, namun iklanlah yang mendorongnya.”
Dalam nasib yang aneh, Carter percaya bahwa pertunjukan larut malam pada akhirnya harus disiarkan secara langsung agar dapat bertahan. “Ini menambah keunggulan dan membuatnya terasa lebih elektrik. Ini memisahkannya dari hal-hal yang banyak diedit yang akan Anda lihat di internet,” jelasnya. “Kalau begitu, ini adalah tindakan yang terlalu rumit. Jika Anda mengebom dan tidak ada yang tertawa, itu bukan pertunjukan yang bagus, jadi ini menambah unsur tantangan. Saya pikir masih ada jalan untuk itu, tapi menurut saya itu akan membutuhkan banyak kreativitas.”
Namun, dia terdorong oleh apa yang dia lihat baru-baru ini. Setelah debat presiden antara Kamala Harris dan Donald Trump pada bulan September, Pertunjukan Harian, Jimmy Kimmel Live (yang, terlepas dari namanya, biasanya sudah direkam sebelumnya) dan Pertunjukan Terlambat dengan Stephen Colbert semua menayangkan episode langsung khusus.
“Dan mereka menulis beberapa lelucon yang sangat bagus dalam waktu yang sangat singkat,” kata Carter. “Jadi akan menarik bagi saya untuk mencobanya, jika saya adalah sebuah pertunjukan yang berada di ujung tanduk dengan cara seperti ini, saya pikir saya akan mengatakan, mari kita coba secara langsung dan mari kita lihat apa yang terjadi, hanya untuk mengguncangnya. . Mengapa tidak mencobanya?”
Artikel ini ditampilkan di Di dalamHook buletin. Daftar sekarang.